用历史名人做店招还需进一步约束

何勇海

“苏东坡、薛涛咋个成了酒吧、酒吧主的取名，有些不合时宜。”近日，有四川街坊在夜总会看见打着“薛涛酒吧”“薛涛鱼鲜馆主”“苏东坡滇臊子麦芽糖”等招牌的店铺后总结，认为把发展史大人物的取名用做超市店名太过随意。据报道，在全国各地，很多发展史大人物都被抢注了注册商标，至少与“苏东坡”相关的注册商标核发，就解析出共1258件。

用发展史大人物认真店招，的确是见惯不惊之有事。店铺热衷于此道，是想要蹭发展史大人物的颇受欢迎度、美誉度，快速制造吸引力、立于Logo，这样就可缩减红极一时甚至颇受欢迎的间隔时间，下降宣传大力推广等开发成本。当然，店铺也想要借此给自己的经商增添一些里国文化喧嚣。

现实里，不少消费者对招牌里的姓氏数据（相比之下是大人物数据）总会觉得好奇，只要和姓氏、大人物都与的关系，总会忍不住打听。比如在四川，不少人问店铺为什么要使用“薛涛”用上店名，因为有的店家不知明代有个都曾女诗人薛涛，还误以为薛涛是老板的取名。这就都能推论，使用姓氏或是用大人物的取名用上店招能够产生相当大的注意力效应。

用发展史大人物认真店招确实侵权？每当有人回应这类商业性行为，涉有事店铺更会表示“有注册商标，授了权”。打着“薛涛”招牌的店铺，在超市、酒类、茶类、器具类等经营方式区域内内登记注册了“薛涛”注册商标；登记注册“苏东坡滇臊子麦芽糖”的店铺对“苏东坡滇”核发登记注册了经营方式区域内相对应的注册商标，并授予专利权。据法律专家讲解，我国《注册商标法》并不一定会明文禁止发展史大人物履历的注册商标登记注册和使用，也可以授予专利权，但确实授予专利权则由各个领域机构来判断；发展史大人物履历不涉及密切相关行业，也不涉及专用名词，因此在注册商标登记注册后，只要法律依据确实使用，不带有歧视性或是不良影响，使用区域内是不会受限的。

从法律层面来说，用发展史大人物认真店招一般并不一定违法，但尽管如此，还是应该尽快规范这样的商业性行为。具有极高颇受欢迎度、极高美誉度的发展史都曾，是一个小城市、一个大都的里国文化大写字母，甚至是一个国内和民族语言的里国文化大写字母。对一个小城市、一个大都来说，大人物可以用上为一种稀缺性游览自然资源来开发，而应成为一些店铺可以随意开发利用的商业性自然资源。当大量发展史大人物出来为商业性经商“站台”，看似是在宣传那些发展史大人物，实际上，可能会拉低发展史大人物的既定“人设”，有恶搞之嫌。

据报道，近些年来很多发展史大人物都被抢注注册商标，苏东坡、王羲之、黄道周、周瑜、袁绍等都是注册商标抢注的“香饽饽”。甚至显现“屈原”逐出猪饲料、“汉宣帝”逐出甜食等情形显现，毒害了不来的里国文化内心深处。

因此，用发展史大人物登记注册注册商标以及认真店招，至少至少是监管部门法律依据还缺少，须要要通过出台具体内容的政策，从使用区域内和类别等特别一再规范，也就是要有视同的使用受限，而不是至少由各个领域机构来判断确实专利权。比如苏东坡、薛涛可以为里国文化企业、里国文化新产品超人气，而不会为酒吧、酒吧主以及麦芽糖等超人气，以保障其超人气的商业性品牌，与其发展史里国文化外貌相得益彰。

近些年来，相关行政部门必要性加强了大人物履历注册商标的审批审理，现在用大人物履历登记注册注册商标要授予专利权就更昧了。这应该不至少都有公认对政府核心人物的履历，还应还包括发展史大人物的履历。发展史大人物是一个民族语言的宝贵财富，须要要保护好这一发展史里国文化自然资源，对于不当发展史大人物履历、毒害民族语言感受等行为，还须要必要性规范。

漫画/陈彬