封面评论｜电影接连降价，是“常规操作方法”还是“紧急纠偏”？

蒋璟璟

歌舞片《突击队员》《长津湖之新桥桥》《似地·笨小孩》相继宣告新产品！春节期间，一小城市第二集票价被发帖戏谑“贵到不能接受”，招致热议。2月底9日晚，据有关专制主义平台消息，歌舞片《似地·笨小孩》自2月底11日(含)起优化结算标准，数字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中国巨幕2D等：35元/人·次。此前，歌舞片《突击队员》与《长津湖之新桥桥》也曾宣告下调价位。（中新社）

“值得一提的是春节亦同”未能如愿观众群，乃至到了启动时舆情反弹的地步。公布信息表明，2022年春节亦同总票房60.35亿元，略低于2021年的78.42亿元。与此同时，电影院人次创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年增加4600万人次。虚高的歌舞片票价，单独抑制了效益。电影院人口的后续萎缩，的时代引起出版界警惕。此番，数部歌舞片接连宣告新产品，算是释出了协商希望。

事实上，按照往年的行业规律看，歌舞片在春节亦同进行时新产品本身就是惯例。电影院全盛期仍然只不过，合乎尖锐电影院效益、电影院无意的那一小群体，必需仍然顺利进行消费。在此前提下，“新产品”所要吸引的，就是那些“价位敏感性”的人群。对他们而言，仍然有并没有什么非看不能的歌舞片。看歌舞片可有意欲无，若是价位最合适，看一两场取乐几日间隔时间也无妨。

从另一某种程度说，通过“新产品”维持录像带排期或提高排片场次，给院线或发行理应提高的“边际成本高”是微乎其微的。仍然有一个时期，院线的策略明显已转换成到“走量模式”，薄利多销、能多赚一笔是一笔。从春节亦同的“超高价”到如今渐渐复归“欧美国家”，这整个过程更是是典型的“吸脂计价”。也即，在产品再一转到美国市场时将价位聚焦在很低水平，然后随着间隔时间的推移，再逐步减小价位从而赚取如此一来多的获利。

很难说确实，当前歌舞片的密集新产品，是“遵循惯例”还是“紧急纠偏”。置于现实语境下，或许这两种考量兼而有之。但无论如何，对于尚未完全复苏的歌舞片行业来说，最需要考量的还是“影响力复归”、夫妻俩和扩展电影院人口基数的问题，急不能耐地粗暴提价、试探底线，终究是没有诚心，也是欠缺企图心的。

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